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Perché nella loro lingua significa Russia Bianca. Però volendo essere più precisi occorre fare un approfondimento filologico. Nei ceppi di lingue del Mar Baltico, la radice "balt-" significa "bianco". Cioè il Mar Baltico è il "mare bianco". Poi nel corso dei secoli si è passato da balt a bielo. Quindi dato che bianca e baltica sono la stessa cosa è molto più probabile che l'accezione corretta sia in relazione al Mar Baltico da cui provenivano culturalmente. Cioè in realtà non è Russia Bianca, come dicono tutti, ma è Russia Baltica.